Disney Plus verliert Abos durch Preiserhöhung - Werbung wird wohl angenommen
Disney Plus hat durch die Preiserhöhungen im letzten Jahr nun 1,3 Millionen Abonnenten weniger. Mit den startenden Maßnahmen beim Account-Sharing dürfte es weiter schwierig sein, aber man prognostiziert Zulauf im werbefinanzierten Abo und ist rentabler.
Vor kurzem erst starteten bei Disney die Maßnahmen gegen das Account-Sharing und wie das sich auf die Abonnentenzahlen auswirken wird, muss sich erst noch zeigen. Bei den Quartalszahlen legte man aber schon mal offen, wie sich die Preiserhöhungen ausgewirkt haben. Während Netflix die Maßnahmen einst recht gut weggesteckt hat, kommen Disney Plus dann doch 1,3 Millionen Nutzer abhanden, nachdem im Februar 2023 ein Minus von 2,4 Millionen gemeldet wurde.
Disney Plus hatte nicht nur die Preise erhöht, sondern auch die Abo-Modelle umgebaut. 4K-UHD und HDR gibt es zum Beispiel nur noch im teuersten Tarif. Zudem wurde Werbung für den kleinsten Tarif eingeführt. Disney sagt auch selbst, dass die Verluste wohl primär auf die Preiserhöhungen zurückzuführen sind.
Insgesamt kommt Disney Plus nun auf 111,3 Millionen Nutzer, statt 112,6 Millionen im Quartal zuvor. Die gute Nachricht derweil aber, dass die Profitabilität verbessert wurde - es liefen nur noch 300 Millionen US-Dollar Verlust auf; in einem Quartal.
Disney rechnet damit, dass die kleinsten Tarife wie bei den Wettbewerbern trotz Werbung den meisten Nutzerzuwachs haben werden; 5,5 bis 6 Millionen im kommenden Quartal. Besser lief es auch bei Hulu, das in den USA Abos zulegt - hier steht allerdings die App-Fusion im März 2024 bevor.
Bis Ende des Fiskaljahres soll Disneys Streaminggeschäft profitabel sein. Da ist man auf dem richtigen Weg, aber die 300 Millionen US-Dollar müssen noch geschmolzen werden. Dazu laufen weiter intensive Sparmaßnahmen, die sich im kommenden Quartal auf 500 Millionen US-Dollar belaufen; insgesamt will der Konzern im Fiskaljahr 7,5 Milliarden US-Dollar sparen.
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