Sora: Erste KI-Werbung sorgt für große Bandbreite an Reaktionen

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Sora: Erste KI-Werbung sorgt für große Bandbreite an Reaktionen
Quelle: Toys'R'Us

Auf X/Twitter geht derzeit ein Werbeclip viral, der wohl ausschließlich mithilfe des KI-Modells Sora von OpenAI erstellt wurde. Die Reaktionen auf den "Gründungsmythos" des Spielwarenhändlers Toys'R'Us fallen primär negativ aus.

Im vergangenen Februar hat das auf Künstliche Intelligenz spezialisierte Unternehmen OpenAI ein neues Modell vorgestellt: "Sora" soll in der Lage sein, anhand von Text und Sprachen ganze Videos zu erstellen. Erste Beispiele hatte OpenAI schon zum damaligen Zeitpunkt mitgebracht - nun hat das erste "Unternehmen" einen vollkommen KI-generierten Werbeclip mit Sora erstellt. Auf der Plattform X/Twitter teilte der Nutzer "Mr_AllenT" den rund einminütigen Werbeclip, der den Toys'R'Us-Gründer Charles Lazarus als Kind zeigen soll.

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Unternehmen steht hierbei bewusst in Anführungszeichen, denn eigentlich hat der Spielwarenhändler bereits 2017 Insolvenz angemeldet, an sich existiert die Marke also gar nicht mehr. Inzwischen liegt die Marke in den Händen des Investmentkonzerns WHP Global; in Deutschland wurden vorhandene Läden an das irische Unternehmen Smyths Toys verkauft.

Entsprechend handelt es sich beim obigen Clip um einen "Werbespot, der von niemandem gemacht wurde über eine Firma, die nicht existiert, und Kindheitsträume, die niemals wieder so passieren werden", wie etwa der Account Brenden Gallagher kritisiert. Wie unter anderem das Portal Kotaku erklärt, habe WHP Global für die Erstellung des Werbeclips mit der Firma "Native Foreign" zusammengearbeitet. Diese äußert sich auf der hauseigenen Webseite zum Video mit folgenden Worten:

Stellen Sie sich vor, wie aufregend es ist, einen jungen Charles Lazarus, den Gründer von Toys "R "Us, zu erschaffen und sich seine Träume für unsere kultige Marke und unser beliebtes Maskottchen Geoffrey the Giraffe in den frühen 1930er-Jahren vorzustellen.

Generell sind die meisten Kommentare zur KI-Werbung kritisch eingestellt. Neben der moralischen Komponente wird auch das reine Ergebnis moniert; so sind etwa Autos auf dem Bürgersteig geparkt oder Fahrräder "falsch zusammengestellt". Allerdings merken einzelne Nutzer auch an, dass der durchschnittliche Twitter-Nutzer wohl nicht die Zielgruppe dieser Reklame ist. Vielmehr wäre es auch spannend zu sehen, wie die Reaktion eines Kindes auf den Werbeclip wäre und ob es einen Unterschied zur "händisch" gedrehten Werbung feststellen würde.

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    • Kommentare (10)

      Zur Diskussion im Forum
      • Von KnaTTerMaxe Freizeitschrauber(in)
        Zitat von twinbeat
        Die AFD habe ich da als Beispiel herausgestellt weil sie da seeehr aktiv und gut darin sind, sich die Realität so zu drehen wie es für sie passend ist...
        ... ok, da stimme ich dir (teilweise) zu
        aber :
        Zitat von twinbeat
        Ist nicht gesagt das andere Parteien das nicht nutzen - sogar mit Sicherheit - aber nicht in so hohem Maße oder offensichtlich irreführend
        vielleicht nicht so offensichtlich was KI betrifft
        weil :

        Zitat von twinbeat
        sich die Realität so zu drehen wie es für sie passend ist
        DAS können die anderen Parteien umso besser, das blaue vom Himmel versprechen und hinterher (nach den Wahlen) plötzlich nichts mehr davon wissen (wollen).
        Da ist man bei o.g. besser dran, da weiß man vorher das vieles nur populistisch ist ...

        Aber Schluß damit, ich denke hier sollte es mehr um Hardware & Co gehen als um Politik ...
        Zitieren
      • Von KnaTTerMaxe Freizeitschrauber(in)
        Zitat von twinbeat
        Die AFD habe ich da als Beispiel herausgestellt weil sie da seeehr aktiv und gut darin sind, sich die Realität so zu drehen wie es für sie passend ist...
        ... ok, da stimme ich dir (teilweise) zu
        aber :
        Zitat von twinbeat
        Ist nicht gesagt das andere Parteien das nicht nutzen - sogar mit Sicherheit - aber nicht in so hohem Maße oder offensichtlich irreführend
        vielleicht nicht so offensichtlich was KI betrifft
        weil :

        Zitat von twinbeat
        sich die Realität so zu drehen wie es für sie passend ist
        DAS können die anderen Parteien umso besser, das blaue vom Himmel versprechen und hinterher (nach den Wahlen) plötzlich nichts mehr davon wissen (wollen).
        Da ist man bei o.g. besser dran, da weiß man vorher das vieles nur populistisch ist ...

        Aber Schluß damit, ich denke hier sollte es mehr um Hardware & Co gehen als um Politik ...
        Zitieren
      • Von twinbeat PC-Selbstbauer(in)
        Zitat von KnaTTerMaxe
        ... und seien wir mal (richtig) ehrlich: eine ziemlich einseitige Sichtweite, beweist doch damit selber das du zu wenig siehst bzw. auf dem anderen Auge blind bist
        Die AFD habe ich da als Beispiel herausgestellt weil sie da seeehr aktiv und gut darin sind, sich die Realität so zu drehen wie es für sie passend ist... und diese Technik zu diesem Zweck extrem häufig nutzt. Ist nicht gesagt das andere Parteien das nicht nutzen - sogar mit Sicherheit - aber nicht in so hohem Maße oder offensichtlich irreführend. Allerdings hat das wohl auch damit zu tun das alle anderen Parteien "Social Media" komplett verschlafen haben.
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      • Von PargoDeltoro Schraubenverwechsler(in)
        Ethische Probleme?! Das Kind existiert nicht! ALSO wo bitte gibt es hier ethische bedenken?! Das ist doch kompletter Nonsens! Dann sollte es auch ethisch falsch sein Animes und Animationsfilme zu erstellen. Wir Menschen sehen nun mal so aus wie wir aussehen. Die Natur hat da auch ihre Vorlage und variiert dann unendlich an dieser Formel herum. Es ist natürlich, logisch und auch vollkommen richtig. Im einklang von ethischen Verhalten, es beruht viel mehr auf der Vielfalt, der Variation von Mathematik. Es ist noch nicht perfekt. Aber wie ein Kind Laufen lernt, wird AI/KI schon bald einen Marathon laufen. Weil die KI von den Ressourcen unendlich skalierbar ist, alles eine Frage von Zeit und auch keine Pausen benötigt, also nonstop lernt.
        Zitat von Neo1972
        Es war schon lange klar das die gesamte KI Entwicklung nur einem Hauptzweck dient, Konsum Gewinn. Der Nutzen für Ottonormalverbraucher ist verschwindend gering. Der Hype dient nur der Gewöhnung und der Etablierung. Noch gezieltere Werbung, noch gezieltere Manipulation auf allen Plattformen. Schade um die, die es geil finden, nichts hinterfragen und brav folgen. Die Industrie freut sich schon, noch mehr billige Qualität die man der Masse unterjubeln kann. Ausser in der Medizin und Wissenschaft hat KI nirgendwo etwas zu suchen.Sonst verlernen die Menschen das eigene Denken bald völlig. Stupidphones und Asoziale Medien haben schon genug Schaden angerichtet. 😏
        Ohne Promts läuft gar nix. Du kannst das Internet nicht verbieten, nur weil es dort auch viel Mist gibt. Es liegt an uns was wir mit der KI machen. Die KI sollte und muss für eine gesunde Evolution überall wo es geht eingesetzt werden. Es verbessert unser Leben und erweitert unsere Fähigkeiten. Wir haben als nicht nur die Möglichkeit es zu nutzten sondern gerades deshalb die moralische Pflicht!
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      • Von Raffnek30000 Software-Overclocker(in)
        Zitat von Neo1972
        Es war schon lange klar das die gesamte KI Entwicklung nur einem Hauptzweck dient, Konsum Gewinn. Der Nutzen für Ottonormalverbraucher ist verschwindend gering. Der Hype dient nur der Gewöhnung und der Etablierung. Noch gezieltere Werbung, noch gezieltere Manipulation auf allen Plattformen. Schade um die, die es geil finden, nichts hinterfragen und brav folgen. Die Industrie freut sich schon, noch mehr billige Qualität die man der Masse unterjubeln kann. Ausser in der Medizin und Wissenschaft hat KI nirgendwo etwas zu suchen.Sonst verlernen die Menschen das eigene Denken bald völlig. Stupidphones und Asoziale Medien haben schon genug Schaden angerichtet. 😏
        die massen soll das denken verlernen? dazu müsste sie es doch erstmal beherschen. ok schauen wir mal nach realität: vor vielen jahren (5-10) hat die tagesschau darüber berichtet das nazis in der ukraine mit hakenkreuzen krieg gegen das volk führen. diese tatsache passt aber heute nicht mehr ins gewünschte weltbild. entsprechend wird das auch nicht mehr erwähnt in der tagesschau. wenn man erwähnt das putin sich in einen seit 8 jahren tobenden krieg eingemischt hat um ihn zu beenden ist man ein putinversteher und schwurbler. es wird also so getan als wenn es vorher keinen krieg gab, wenn dem so ist "wofür genau waren dan die minsker friedenverhandlungen"? das zeigt doch das die leute eben nicht wissen was sie ein paar tage, wochen oder jahre vorher gesehen haben und das zeugt nicht gerade von intelligenz. schlaue leute wissen sowas jahre und jahrzehnte später noch.
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      • Von Neo1972 PC-Selbstbauer(in)
        Es war schon lange klar das die gesamte KI Entwicklung nur einem Hauptzweck dient, Konsum Gewinn. Der Nutzen für Ottonormalverbraucher ist verschwindend gering. Der Hype dient nur der Gewöhnung und der Etablierung. Noch gezieltere Werbung, noch gezieltere Manipulation auf allen Plattformen. Schade um die, die es geil finden, nichts hinterfragen und brav folgen. Die Industrie freut sich schon, noch mehr billige Qualität die man der Masse unterjubeln kann. Ausser in der Medizin und Wissenschaft hat KI nirgendwo etwas zu suchen.Sonst verlernen die Menschen das eigene Denken bald völlig. Stupidphones und Asoziale Medien haben schon genug Schaden angerichtet. 😏
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