Bluebrixx über die Umstellung auf neue Teile, Asterix und seine Expansionspläne
Weiter geht es im Interview mit Lego-Rivale Bluebrixx um die Teile, die man nach dem Streit mit Lego einsetzt, die neue Asterix-Lizenz und Expansionspläne.
Inhaltsverzeichnis
Im März wurde bekannt, dass Bluebrixx einen großen Teil seines Sortiments umstellt. Hintergrund ist, dass Lego bereits im vergangenen Jahr Designrechte für verschiedene Bauteile geltend gemacht hat. Betroffene Steine müssen daher durch andere Designs ersetzt werden. Um bestehende Sets abzuverkaufen und überarbeitete Versionen in den Handel zu bringen, hatte Bluebrixx in den vergangenen Monaten verschiedene Outlets und Sales ins Leben gerufen. Vor diesem Hintergrund wollten wir wissen, ob bestimmte Sets dauerhaft verschwinden und welche Rolle eigene Teile für die Flörsheimer spielen. Auch die Möglichkeit eigener Produktionsstätten haben wir angesprochen.
Bald mit eigener Produktion? Die Rolle der neuen Noppensteine
Frage: Ihr stellt aktuell einen großen Teil des Sortiments auf andere beziehungsweise eigene Designs um, nachdem Lego bei verschiedenen Noppensteinen sein Designrecht geltend gemacht hat. Gibt es Teile, die sich nicht ersetzen lassen und Sets deshalb vom Markt genommen werden?
Sven Bornemann: In der Praxis lässt sich ein Großteil der betroffenen Elemente durch alternative Konstruktionen oder angepasste Bauteile ersetzen. Allerdings gibt es einzelne Fälle, in denen ein 1:1-Ersatz nicht ohne Weiteres möglich ist - zumindest nicht, ohne das Design oder die Stabilität eines Modells zu verändern.
In solchen Fällen treffen wir eine bewusste Entscheidung: Entweder wir überarbeiten das Set konstruktiv, oder wir nehmen es vorübergehend aus dem Sortiment, bis eine überzeugende Lösung vorliegt. Unser Anspruch ist dabei, keine Kompromisse bei Qualität und Bauerlebnis einzugehen.
Quelle: PCGH
Neue Teile, die man mit anderen kombiniert, sind uns bei der Stealth Reconnaissance One aufgefallen.
Gibt es Beispiele, wo ihr eine bessere beziehungsweise flexiblere Lösung gefunden habt?
Sven Bornemann: Ja, in vielen Fällen führt die notwendige Umstellung sogar zu konstruktiven Verbesserungen. Wir nutzen diese Situationen, um Bauteile und Bauweisen zu überarbeiten und zusätzliche Funktionen zu integrieren.
Ein Schwerpunkt liegt dabei darauf, Teile möglichst flexibel einsetzbar zu machen - also so zu gestalten, dass sie in unterschiedlichen Zusammenhängen und Bauweisen funktionieren. Das erhöht nicht nur die Effizienz in der Set-Entwicklung, sondern eröffnet uns auch mehr Möglichkeiten im Modellbau selbst.
Das betrifft beispielsweise Verbindungstechniken oder die Umsetzung bestimmter Formen. Viele dieser Optimierungen sind für den Kunden nicht direkt sichtbar, tragen aber zu einem stabileren, vielseitigeren und insgesamt besseren Bauerlebnis bei.
Werdet ihr nun häufiger eigene Teile designen oder gar eigene Produktionsstätten ins Leben rufen? Cobi zum Beispiel setzt viel auf Spezialteile.
Sven Bornemann: Eigene Teile gewinnen für uns definitiv an Bedeutung. Unser Fokus liegt dabei darauf, gezielt dort neue Elemente zu entwickeln, wo sie einen echten Mehrwert bieten - also nicht möglichst viele Spezialteile, sondern die richtigen an den richtigen Stellen. Der Aufbau eigener Produktionskapazitäten ist für uns aber aktuell kein Thema.
Asterix und Obelix als markante Minifiguren
Quelle: Universum-Film; Stein: KI
Figuren und Sets wurden noch nicht enthüllt.
Vor rund sechs Wochen kündigte Bluebrixx überraschend neue Lizenzsets rund um Asterix und Obelix an. Noch Ende 2026 soll eine erste Welle mit zwölf Sets erscheinen, parallel zum Kinofilm "Asterix und das Königreich Nubien". Weitere Modelle sind für 2027 geplant. Konkrete Details sind bislang rar, vor allem die Figuren werfen Fragen auf. Wir haben daher nachgehakt.
Frage: Die Asterix- und Obelix-Lizenz stellt hohe Anforderungen an die Figuren. Plant ihr hier eigene Formen für Körper und Köpfe, oder bleibt ihr beim bisherigen Minifiguren-System?
Sven Bornemann: Gerade bei einer so ikonischen Lizenz wie Asterix und Obelix spielt die Wiedererkennbarkeit der Figuren eine zentrale Rolle. Unser Ziel ist dennoch, die grundsätzliche Formensprache unseres bestehenden Figurensystems beizubehalten. Deshalb prüfen wir gezielt, wie sich spezifische, charakteristische Elemente der Figuren - etwa bei Köpfen, Frisuren oder Ausrüstung - so umsetzen lassen, dass sie die ikonischen Figuren möglichst treffend abbilden und sich dennoch sauber in unser System integrieren.
Es geht also nicht um einen kompletten Systemwechsel, sondern um punktuelle Erweiterungen, die Charaktertreue zu den Asterix-Protagonisten und Kompatibilität mit den Bluebrixx-Minifiguren zu verbinden - das ist nicht trivial, wir sind aber selbst begeistert von den ersten Ergebnissen und freuen uns auf die Präsentation der ersten Sets.
Werden alle relevanten Charaktere mit einer eigenen Minifigur bedacht oder kommen auch die bisherigen Minifiguren zum Einsatz?
Sven Bornemann: Unser Ziel ist es, die wichtigsten und prägendsten Charaktere einer Lizenz entsprechend abzubilden. Gleichzeitig müssen wir bei der konkreten Umsetzung immer priorisieren - auch im Hinblick auf Setgrößen, Preisstruktur und Dramaturgie innerhalb der Produktlinie.
Das bedeutet: Zentrale Figuren werden klar im Fokus stehen, während wir das Asterix-Universum schrittweise erweitern.
Was ist mit Idefix?
Sven Bornemann: Idefix ist als ikonischer Begleiter natürlich ein fester Bestandteil des Asterix-Universums und deshalb auch bei uns eingeplant.
Er wird als eigenständige Figur umgesetzt, wobei wir darauf achten, dass er sich stilistisch stimmig in das Gesamtbild der Sets und Figuren einfügt.
Expansion ins Ausland und die Zukunft der Lizenzen
Bluebrixx ist vor allem auf dem deutschen Markt aktiv. Neben dem Onlineshop betreibt das Unternehmen zahlreiche Stores, etwa in Berlin, Köln, Dortmund, München, Nürnberg und Potsdam, sowie mehrere Outlets und einen Werksverkauf. Auch in Österreich ist Bluebrixx vertreten. Nun bauen die Flörsheimer ihre Präsenz in Europa aus. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, wie die internationale Expansion konkret aussehen soll und welche Lizenzen für die Zukunft angedacht sind.
Frage: Im Rahmen der Asterix-Enthüllung wurde bekannt, dass Bluebrixx auf den europäischen Markt expandiert. Wird man Sets von euch bald normal in einem Ladenlokal in Polen, bei Amazon UK oder in spanischen Onlineshops kaufen können? Theoretisch könnte es auch Sets geben, die man exklusiv für andere Märkte entwickelt. Und gibt es Pläne, etwa in Nordamerika oder Asien aktiv zu werden?
Sven Bornemann: Bislang verkaufen wir online weltweit und konzentrieren uns darüber hinaus auf den stationären Handel in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Eine Lizenz wie Asterix ist für uns der Startpunkt, schrittweise in weiteren europäischen Ländern aktiv zu werden. Mit regionalen Lizenzen und Themen ebenso wie mit regionalen Handelspartnern. Wir sind dazu bereits in der Planung, Details berichten wir in den nächsten Monaten. Märkte außerhalb Europas haben wir aktuell allerdings nicht im Fokus.
Bluebrixx hat weitere Lizenzen angedeutet. Gibt es dazu schon etwas Spruchreifes oder zumindest Hinweise, in welche Richtung es geht?
Quelle: PC Games
Bis Mitte 2025 hatte Bluebrixx Star-Trek-Sets im Sortiment.
Sven Bornemann: Wir haben bereits einige neue Lizenzen kommuniziert und sind ständig im Gespräch, um weitere Lizenzen für Bluebrixx zu gewinnen.
Darüber hinaus prüfen wir kontinuierlich neue Themenfelder - sowohl im klassischen Entertainment-Bereich als auch in weiteren Kategorien. Konkrete Ankündigungen werden wir aber immer erst dann machen, wenn wir konkret sein können.
Viele unserer Leser dürften mit Science-Fiction- und Gaming-Lizenzen warm werden. Wird es etwas in dieser Richtung geben? Spontan fallen mir The Orville oder die in Deutschland sehr beliebte Gothic-Reihe ein. Xardas' Turm fände sicher seine Anhänger ...
Sven Bornemann: Science-Fiction ist für uns grundsätzlich ein sehr relevantes Genre, was sich auch in bestehenden und vergangenen Lizenzen widerspiegelt. Auch Entertainment und Gaming sind spannende Felder, die wir aufmerksam beobachten.
Ob konkrete Optionen von uns umgesetzt werden, hängt am Ende von vielen Faktoren ab - insbesondere von zeitlicher Verfügbarkeit, Passung zur Marke Bluebrixx und der Umsetzbarkeit als attraktives Set für die jeweilige Zielgruppe. Wir schließen daher keine Themen aus, berichten aber bewusst erst dann darüber, wenn es konkrete Ergebnisse gibt.
Wenn ihr einen Wunsch frei hättet: Welche Lizenz würdet ihr persönlich unbedingt noch als Bluebrixx-Set umsetzen wollen?
Sven Bornemann: Es gibt natürlich sehr viele spannende Universen, die sich aus Produktsicht anbieten würden - gerade im Bereich Science-Fiction, Filmklassiker oder auch ikonische Spielwelten. Wir sind im Hintergrund kontinuierlich im Austausch mit potenziellen Lizenzpartnern und prüfen verschiedenste Möglichkeiten. Allerdings kommunizieren wir solche Themen ganz bewusst erst dann, wenn sie wirklich spruchreif sind. Am Ende ist entscheidend, was strategisch sinnvoll und umsetzbar ist. Unser Fokus liegt darauf, solche Lizenzen als Klemmbaustein-Sets zu realisieren, die sowohl für unsere Kunden als auch für Bluebrixx als Marke langfristig einen Mehrwert bieten.
Das war die letzte Frage. Vielen Dank für das Interview!
Wir sind nun natürlich sehr gespannt, wie sich das Sortiment der Flörsheimer weiterentwickelt. Science-Fiction- und Asterix-Fans dürfen sich definitiv auf neue Sets einstellen, wenngleich noch viele Details im Dunkeln bleiben. Auch Gamer beziehungsweise Gaming-Themen sind für Bluebrixx offenbar von Bedeutung. Die nächste relevante Veröffentlichung nach unserer Lesart ist der "futuristische superschwere Panzer", über den wir vergangene Woche berichtet hatten. Ob noch Lizenzsets dazukommen, muss sich erweisen.
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