Inklusive Mini-Figuren: Deutscher Lego-Rivale Bluebrixx expandiert mit Asterix-Lizenz
Lego-Konkurrent Bluebrixx hat sich die Asterix-Lizenz gesichert und wird noch dieses Jahr die ersten Sets veröffentlichen. Dabei hat man auch den europäischen Markt im Blick.
Das Segment der Klemmbausteine ist heiß umkämpft. Lego gilt als Platzhirsch, aber nicht mehr als Tonangeber. Klassische Noppensteine und Lizenzen findet man nämlich auch bei den Mitbewerbern. Über Bluebrixx berichteten wir in dem Kontext schon das eine oder andere Mal. So hatte Bluebrixx, bevor Lego die Lizenz erwarb, Dutzende Star-Trek-Sets veröffentlicht. Aktuell haben die Flörsheimer - neben weiteren - Stargate, Robocop und Die drei ??? im Portfolio. Schon kürzlich ließ Bluebrixx durchblicken, das Lizenzangebot und seine Marktpräsenz ausbauen zu wollen. Diesbezüglich machen nun neue Details die Runde.
Die ersten zwölf Asterix-Sets sind nur der Anfang
Wie wir erfahren haben, hat sich der deutsche Klemmbausteinanbieter die Asterix-und-Obelix-Lizenz gesichert. Erste Sets sollen ab dem vierten Quartal 2026 erscheinen, und das nicht etwa nur in Deutschland, sondern europaweit. Die erste Welle besteht aus zwölf bisher nicht enthüllten Sets.
Bluebrixx zufolge wurde der Zeitpunkt bewusst gewählt: Mit Asterix und das Königreich Nubien startet am 3. Dezember 2026 - gemeinsam mit einem Bilderbuch - der nächste Kinofilm. Hiernach folgen ein neuer Live-Action-Film und 2029 schließlich der 70. Geburtstag des Franchise. Die Beliebtheit der Marke zeigt sich auch daran, dass der Freizeitpark Belantis in Leipzig sukzessive bis 2030/2031 zum ersten Asterix-Park außerhalb Frankreichs weiterentwickelt werden soll.
Nach unserer Lesart steckt in den Informationen von Bluebrixx ein kleiner Wink Richtung Lego: "Ein kleines sympathisches Dorf, umgeben von mächtigen römischen Legionen. Mit dieser Ausgangslage können wir uns bei BlueBrixx sehr gut identifizieren", sagt Sven Bornemann, seines Zeichens CEO der BB Service GmbH. Dieser Wink kommt vermutlich nicht von ungefähr. Bluebrixx muss aktuell einen Großteil seines Sortiments nach einem Rechtsstreit mit Lego umstellen - PCGH berichtete.
Bedruckte Mini-Figuren der Helden und weitere Sets
Die ersten zwölf Sets lehnen sich laut Bluebrixx an legendäre Asterix-Comics an, konkret also an die zentralen Charaktere und die wesentlichen Schauplätze der Handlung. 13 weitere Sets sollen im ersten Quartal 2027 folgen. Ziel sei es, ikonische Szenen möglichst detailgetreu in die Welt der Klemmbausteine zu übertragen. Bluebrixx spricht in dem Zusammenhang von AFOBs, den sogenannten Adult Fans of Brixx. Insofern richten sich die Sets an ein erwachsenes Publikum.
"Asterix steht für starke Charaktere, Humor und eine sehr detailreiche Welt", sagt Baptiste Cazaux, Head of Licensing bei Rechteinhaber Éditions Albert René. "BlueBrixx teilt diesen Anspruch an Qualität und Authentizität. Deshalb freuen wir uns sehr über diese exklusive Partnerschaft und die kreativen Möglichkeiten, die sie eröffnet."
Besonders spannend: Bluebrixx wird die Helden auch in Form bedruckter Mini-Figuren anbieten. Derlei liegt etwa schon verschiedenen Stargate- und Die-Drei-Fragezeichen-Sets bei. Die Flörsheimer setzen dabei auf eigene Designs mit Bauchansatz, Nase, zum Spagat fähigen Beinen und einer anderen Positionierung der Sitznoppen. Warum? Legos Mini-Figur ist markenrechtlich geschützt. Diesen Markenschutz hatten die Dänen in der Vergangenheit wiederholt gegen Mitbewerber durchgesetzt. Das konkrete Figuren-Design der doch sehr spezifischen Comic-Helden wird natürlich abzuwarten sein, gerade mit Blick auf den Bauchumfang, die Nasen und die Frisuren.
Präsenz in Europa
Die Asterix-Lizenz ist vermutlich nicht der letzte Schritt zum Ausbau der Marktpräsenz. Bluebrixx spricht in dem Kontext von einem weiteren Meilenstein. Auch ist die Rede davon, sein internationales Geschäft zu forcieren. Bereits im vergangenen Jahr habe man landesspezifische Angebote für den britischen, französischen sowie italienischen Markt auf Amazon gelauncht. Bei Galaxus startete man überdies ein an das Schweizer Publikum ausgerichtetes Angebot.
Wie die Asterix-Sets konkret aussehen, wird spannend, abzuwarten sein. An Design-Erfahrung dürfte es den Flörsheimern dabei nicht mangeln. Neben lizenzierten Science-Fiction-Sets wie den Stargate-Modellen und inoffiziellen Raumschiffen wie der Normandy hat Bluebrixx etwa auch Eisenbahnen, zahlreiche zeitgenössische Gebäude und Mittelaltersets im Sortiment. Als Flaggschiff gilt Burg Blaustein, die mit all ihren Erweiterungen inzwischen über 30.000 Klemmbausteine misst.
Interessant wird auch der Vergleich zu den Lidl Sets von damals, da ist ja nach kurzer nichts mehr gekommen.
Was wir Erwachsene nicht verstehen, es interessiert der Zusammenbau, danach wird alles in einer Kiste vermixt und dann entsteht eine Eigenkreation, die nichts mehr mit dem Original zu tun hat. Das war bei meinen Söhnen und ist bei meinen Enkeltöchtern so.
Mir blutet das Herz, wenn ich die Fragmente des Lego Piratenschiffes irgendwo noch erkenne. Allerdings ist mir die Kreativität letztendlich wichtiger, als irgendwelche Bausätze die in der Ecke verstauben.