Apples "1984" - der Mac kommt (PCGH-Retro, 22. Januar)

...1984: Während des NFL-Superbowls, dem Endspiel der US-Football-Liga und damit dem wichtigsten Sportereignis der USA, läuft am 22. Januar 1984 der wohl bekannteste Werbespot der Geschichte: Apple wirbt für den Macintosh und verspricht, dass das Jahr 1984 nicht wie "1984" werde - eine Anspielung auf George Orwells Roman dieses Namens, der eine düstere Zukunftsvision beschreibt. Die eindrucksvoll vermittelte Botschaft, in Szene gesetzt von Hollywood-Regisseur Ridley Scott: Apple befreit den Computernutzer mit dem Mac und seinem grafischen, leicht bedienbaren Interface aus der Abhängigkeit vom PC-Marktführer IBM mit seiner grauen, einheitlichen Massenware. Der teure Spot läuft nur ein einziges Mal, wird aber in zahllosen Nachrichtensendungen wiederholt - und ebnet dem Macintosh, der zwei Tage später auf den Markt kommt, so den Weg zum Erfolg. Der Werbespot wird indes zum Klassiker.

Das von Apple rund 25 Jahre später installierte "iÖkosystem" rund um Itunes und Konsorten lässt manche Nutzer allerdings durchaus Parallelen zu Details von "1984" und dessen Themen wie dauerhafter Überwachung durch die Obrigkeit, Unterdrückung des Individuums und Manipulation der Bevölkerung ziehen.

Weitere Infos
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