Star Wars ist lange kein Erfolgsgarant mehr

Die Zeiten, in denen die Marke Star Wars ein Erfolgsgarant ist, scheinen vorbei zu sein. Star Wars Outlaws zieht Ubisoft immer tiefer in die Krise; die Aktie stürzt ab und einmal mehr könne der französische Publisher zum Übernahmekandidaten werden. Dabei ist das Spiel gar nicht mal so schlecht bewertet, hat vielversprechende Ansätze und die Nutzerwertungen könnten zwar besser ausfallen, aber es wurden schon deutlich schlechtere Spiele mit der Marke Star Wars erfolgreich an den Kunden gebracht.

Star Wars ist kein Rettungsanker

Das scheint vorbei: Star Wars zieht als Marke nicht mehr genug, um alles zu verkaufen. Das ist im Fall von Ubisoft doppelt unglücklich, weil man für die Rechte eine Lizenz erwerben musste. Wenn Disney selbst einen Flop produziert, muss man zumindest nicht noch die Lizenzkosten decken. Letzte Woche hatte man es schon ahnen können, als die nach wie vor gemeldeten Retail-Verkäufe eher überschaubar ausfielen.

Die wirtschaftlichen Folgen spürt Ubisoft: In den vergangenen vier Wochen ging das ohnehin schon schwächelnde Papier noch einmal 20 Prozent nach unten; 7 Prozent davon übers Wochenende. Die Investoren bringen sich nun in Stellung für Grabenkriege, denn die Hauptanteilseigner sind die Familie Guillemot, die auch den CEO Yves Guillemot stellt, sowie Tencent. Der Rest ist neben einem größeren Posten von Capital Research vor allem Streubesitz und damit ist es schwer, Forderungen durchzusetzen - etwa das Aus für den CEO.

Ubisofts Aktie notiert auf einem 10-Jahrestief und 51 Prozent unter den Kursen des vergangenen Jahres. Investoren fordern daher einen Austausch des Managements: Es soll ein neuer CEO her und eine Restrukturierung der Kostenseite durchgeführt werden, um Ubisoft "agiler" und "kompetitiver" zu machen. AJ Investments sieht das Unternehmen als unterbewertet an und Ubisoft sollte eigentlich zwischen 40 und 45 Euro notieren.

Investoren rufen zur Revolte

Das macht Ubisoft interessant für Übernahmen, sofern man denn an den beiden großen Posten von Guillemot und Tencent vorbei genug Papiere einsammeln kann. Andererseits wird auch danach gerufen, dass Ubisoft einfach privatisiert werden sollte.

"Ubisoft wird derzeit schlecht gemanagt und die Aktionäre sind Geiseln der Familie Guillemot und Tencent, die sie ausnutzen", heißt es in einer Einschätzung. "Das Management konzentriert sich darauf, die Investoren mit überragenden Quartalsergebnissen zufriedenzustellen, und nicht auf eine langfristige Strategie, um den Spielern ein außergewöhnliches Erlebnis zu bieten. Unser Unternehmen verfügt über ein umfangreiches Wissen über die Spieleindustrie und wir sind seit Langem Aktionär von Activision Blizzard; wir haben unsere Ubisoft-Position vor einigen Wochen aufgebaut und stocken sie immer noch auf." AJ Investments hält aber auch nur 1 Prozent an Ubisoft und kann damit zum Streubesitz gezählt werden.

Ubisoft hatte zugegeben keinen guten Lauf: Neben Star Warts Outlaws war auch XDefiant eher negativ in den Schlagzeilen und die Irrfahrt von Skull & Bones über die sieben Weltmeere hat fast Legendenstatus. Beim neuen Assassin's Creed gab es zudem schnell Diskussionen über die Darstellung des feudalen Japans, während Avatar wohl nicht die nachhaltige Gravitation erzeugte, die man sich erhofft hat. Zwei Lizenzmarken, Avatar und Star Wars, könnten Ubisoft nicht helfen.

Quellen: Wall Street Journal

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Star Wars ist lange kein Erfolgsgarant mehr Die Marke Star Wars ist lange kein Erfolgsgarant mehr. Das darf nun auch Ubisoft mit Star Wars Outlaws erfahren und die Aktie des Unternehmens stürzt ab. So sehr, dass nun Maßnahmen gefordert werden, denn die Investoren verlieren die Geduld.

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