Windows 10 Mobile: Trotz Massenentlassungen ist das Smartphone-Geschäft nicht beerdigt
Microsoft hat letzte Woche einen radikalen Schnitt in seinem Smartphone-Geschäft gemacht, aber das ist laut CEO Sataya Nadella nicht das Ende. Man werde weiter Smartphones produzieren, wenn sich kein OEM-Anbieter finde.
Letzte Woche wurde bekannt, dass Microsoft seine Smartphone-Sparte empfindlich zusammenstaucht und 7.400 Mitarbeiter entlässt. Abschreibungen von 7,6 Milliarden US-Dollar stehen an. Als Hinwerfen will man das aber nicht verstanden wissen. Chef Satya Nadella machte auf der Worldwide Partner Conference klar, dass man eben selbst Smartphones mit Windows 10 Mobile produziert, wenn sich kein Dritthersteller findet.
Das Prinzip soll sich an Surface orientieren. Microsoft produziert sogenannte Referenzgeräte, um sich neue Märkte zu erschließen und dabei bleibt es laut Nadella auch trotz des harten Einschnitts im Mobilsektor. Sollte man keinen OEM-Anbieter von Windows 10 Mobile überzeugen können, dann macht man es eben selbst. Die Lumias werden, und das hatte Microsoft schon letzte Woche gesagt, weiter produziert. Allerdings nicht mehr im bisherigen Umfang, sondern gezielter und flexibler.
Abdecken will man die Bereiche Budget, Business und Premium, sofern niemand aus dem Smartphone-Lager Windows-10-Mobile-Geräte anbieten möchte. Bisher haben sich HTC, Motorola, Samsung und Co bei diesem Thema vornehm zurückgehalten. Eine plötzliche Wende ist eher nicht zu erwarten. Microsoft indes geht es vor allem darum, Windows als Plattform mit solchen Hardware-Produkten zu unterstützen. Ähnlich wie Apple mit Music versucht, seine Hardwareverkäufe zu forcieren.
Dabei ist Microsoft auch klar, dass sich die Katze in den Schwanz beißt: Mit 3 Prozent Marktanteil sind App-Entwickler kaum zu überzeugen. Daher auch der Gedanke mit den Universal-Apps, die auf allen Windows-Plattformen laufen und mit denen man dann schlagartig mehr Kundschaft anspricht. Das Kalkül von Microsoft ist, dass sich Entwickler für Universal-Apps auf dem Desktop begeistern, die dann auch auf dem Smartphone oder der Xbox verwendet werden können.
Dabei ist Microsoft auch klar, dass man dem Smartphone-Markt aktuell hinterherhechelt, weshalb man gleichzeitig den Blick auf Zukunftstechnologien wirft - so wie es jedes andere Unternehmen auch tun muss. Eine dieser möglichen Durchbrüche ist vielleicht Continuum, eine Technologie, die das Smartphone zum PC-Ersatz machen soll und die schon bald verfügbar ist. Zumindest hat man damit ein Alleinstellungsmerkmal. Ob es sich durchsetzt, wird die Zeit zeigen.
Quelle: ZDNet
microsofts windows phone betriebssystem hat bei weitem nicht die verbreitung die es verdienen würde, leider kaufen viele personen betriebssysteme aus gewohnheit und lassen sich durch marken, werbung/pr und propaganda selbst beschränken
Hier wird auch einfach deutlich (!) zu schnell aufgegeben. Käufer sind träge und setzen auf bewährtes. Die Mehrheit der User wird noch nie ein aktuelles Windows Phone in der Hand gehabt haben. Wenn ich Android- oder iOS-Usern mein Lumia 930 in die Hand drücke, sind erstmal alle überrascht. "Wie jetzt, Display, Kamera, Performance. Das geht ja echt klar." Da muss schon etwas Überzeugungsarbeit geleistet werden.
Außerdem ist mir die Werbestrategie unklar. Ständig im TV zu sehen war das Lumia 530. Was will man mit einem (durchaus brauchbaren) Smartphone < 100 € denn bitte verdienen? Aber dann über die Marge jammern... Ein Smartphone der mittleren Oberklasse (Lumia 830) für 1 € in einem bezahlbaren Vertrag oder 5 € Mietgebühr bei den Discountern. Das braucht's!
Es wäre auch der absolut falsche Schritt, die Windows Phones einzustampfen. Der Mobile Sektor gewinnt immerhin immer mehr Marktanteile. Die Situation, in welcher sich MS im Mobilbereich befindet ist td alles andere als rosig. Das System ist schnell, stabil und die Appversorgung ist mittlerweile auch gut gewährleistet. Doch momentan ist mit Apple einfach ein Platzhirsch vorhanden, welcher sich mit Samsung bereits einem großen Konkurrenten gegenüber sieht. Da der Mobilbereich jedoch noch einige Jahre vor sich hat lohnt es sich definitiv da weiter am Ball zu bleiben.
Ich denke wenn die nächsten Versionen vom WP OS nicht sitzen, sollte man mal das Design komplett über Bord werfen und ein anderes UI entwickeln. Aber mal ehrlich, das Geld hat MS nunmal dicke. Da kann man die Phones noch etliche Jahre mit durchziehen.