EA: Battlefield-Publisher startet Plattform für Ingame-Werbung und bringt Spieler gegen sich auf
Electronic Arts startet EA Advertising. Marken sollen künftig direkt in Gameplay, Live-Umgebungen und EA-Sports-Erlebnisse eingebunden werden. Auf Reddit sorgt die Ankündigung bereits für deutliche Kritik.
Electronic Arts macht den nächsten Schritt bei Werbung in Spielen: Mit "EA Advertising" hat der Publisher eine neue Plattform vorgestellt, über die Marken direkt in Gameplay-Umgebungen, Live-Erlebnisse und das EA-Sports-Ökosystem eingebunden werden sollen. Die Ankündigung erfolgte am 15. Juni 2026 über eine offizielle Pressemitteilung von EA. Darin spricht das Unternehmen von einer Plattform, die Marken mit Zielgruppen in digitalen und realweltlichen Erlebnissen über das globale Spieleportfolio verbinden soll. EA verweist dabei auf mehr als 120 Millionen monatliche Spieler im Geschäftsjahr 2026.
Laut EA geht es nicht nur um klassische Werbeflächen. Genannt werden dynamische Echtzeit-Platzierungen, etwa Stadionbanden, aber auch eigene Ingame-Inhalte, Challenges, Belohnungsziele und gebrandete kosmetische Gegenstände. Kampagnen sollen in Live-Umgebungen aktualisiert und anhand aggregierter Engagement-Daten optimiert werden können. EA formuliert den Anspruch, dass diese Einbindungen das Spielerlebnis verbessern und nicht stören.
EA setzt besonders auf Sportspiele
Im Fokus steht offenbar vor allem EA Sports. Electronic Arts nennt Madden NFL und EA Sports FC als Beispiele für besonders reichweitenstarke Marken. In der Pressemitteilung heißt es, Fans würden in Madden NFL täglich das Äquivalent von 23.000 NFL-Saisons spielen; in EA Sports FC würden monatlich mehr als eine Milliarde Matches absolviert. Genau diese Größenordnung macht Sportspiele für Werbepartner interessant, weil virtuelle Stadien, Bandenwerbung und Sponsoring dort bereits an reale Sportübertragungen erinnern.
Auf der offiziellen EA-Seite zu Brand Partnerships beschreibt der Publisher ebenfalls mehrere Werbeformen: dynamische Medien, belohnungsbasierte Aktivierungen und individuelle Markenintegrationen. Marken sollen laut EA über große Franchises hinweg sichtbar werden können. Erste Partner wurden bereits gebannt: darunter sind Visa, Lowe's und Red Bull.
Reddit reagiert mit Skepsis
In der Gaming-Community wird die Ankündigung bereits kritisch diskutiert. In einem Thread auf Reddit schreibt ein Nutzer, er habe schon mehrfach gedacht, eine bestimmte EA-Entscheidung werde Spieler zum Boykott bewegen. Stattdessen würden solche Praktiken oft akzeptiert und anschließend normalisiert. Andere Kommentare unterscheiden zwischen Werbung, die in Sportspielen als Stadionreklame auftaucht, und tatsächlichen Unterbrechungen durch Spots oder Pop-ups.
Diese Reaktionen sind keine repräsentative Umfrage, zeigen aber, welcher Punkt die Diskussion bestimmt: Entscheidend dürfte sein, ob EA Advertising als glaubwürdige Integration in Spielwelten erscheint oder als zusätzliche Monetarisierung in ohnehin kostenpflichtigen Spielen wahrgenommen wird. EA selbst spricht von relevanten, für Spieler gebauten Momenten und davon, die Spielerfahrung zu respektieren. Die Reddit-Kommentare machen dagegen deutlich, dass Teile der Community gerade bei EA besonders sensibel auf Werbung, Mikrotransaktionen und neue Geschäftsmodelle reagieren.
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Quellen: Electronic Arts, Reddit
Das Ergebnis, so meine Glaskugel, ... wie Anno dazumal bei Need for Speed und random Bannerwerbung auf der Rennstrecke, ... kräht kein Hahn mehr danach.
EA formuliert den Anspruch, dass diese Einbindungen das Spielerlebnis verbessern und nicht stören.
In einem Stadion hat man ja auch viele Banner um das Spielfeld herum, warum das nicht in digitalen Spielen machen?
Am besten wird die Werbung dann auch monatlich bezahlt und wenns ausläuft kommt per Patch der nächste rein.
Es gibt auch andere Spiele mit Stadt-Setting, bei denen könnte man Plakate oder Litfaßsäulen mit Werbung plazieren. Trägt ja auch der Imemrsion bei. (Besser als dafür KI zu nutzen)
Oder in GTA6 anstatt einer fiktiven Fastfoodkette eine bekannte RL Fastfoodkette einbauen, trägt auch der Immersion bei, weil man die kennt. Vorallem wenn der Character dadurch fett wird...
Autohäuser Ingame mit echten Modellen von Autos, etc.
Zur Info, das ist alles trauriger Sarkasmus, weil es alles durchaus vorstellbar ist...
Sei es das Plakat an der Litfaßsäule, das Banner auf dem Fussballplatz .. oder die Zigarettenwerbung auf dem Formel1 Auto.. und das nur um n paar zu nennen..
Klar in dem Fantasy Game ist das schwer.. aber dann wird halt nur das produziert was Werbeeinnahmen bringt.
Mich wundert es eigentlich eher das wir diesen Schritt.. so traurig er auch ist... noch nicht gegangen sind..
Mir fallen da Werbebanden für die Anstoss-Reihe ein, aber auch Werbe-Plakate für Litfaß-Säulen oder Braurei-LKWs für Mafia (Original, nicht Remaster).
Bei Mafia hatte man sich aber auch keine Mühe gemacht, dort Parodien auf reale Werbung anzubringen. Was dort platziert war, war in der Regel nicht entzifferbar.
So etwas für GTA kann ich mir schwer vorstellen, da Rockstar schließlich Parodien rein bringt - auch die Fastfood-Ketten sind Parodiert. Werbe-Parodien von realen Unternehmen, würden diese sich wahrscheinlich nicht gefallen lassen, oder aber so sehr reinreden, das es nicht mehr der Intention entspricht.
Werbung in Spielen kann funktionieren, bzw. den Spielspaß nicht stören, also auch Abseits von Sportspiele. Dafür müssen aber ein paar Dinge beachtet werden (was mir da spontan einfällt):
In Spiele mit historischem Setting sollte auch nur historische Werbung genutzt werden, oder zumindest auf alt getrimmt sein. Keinesfalls Werbung für Produkte die erst Jahrzehnte später auf den Markt kamen. Werbung für GeForce RTX im 2.WK-Shooter? Ginge gar nicht, und das gleich doppelt, da es ja zu der Zeit noch nicht mal NVIDIA gab.
Wo es überhaupt nicht gehen würde, wäre in komplett fiktiven Welten.
Werbung für reale Produkte in einem Dragon Age, TES, Gothic, Herr der Ringe, Star Wars, usw. usf.? Immersionskiller schlechthin, man müsste wohl mich bezahlen, damit ich auch nur überlege es trotzdem zu spielen.
Spiele die in einer fiktiven Zukunft spielen, also bspw. Mass Effect? Nur mit mehr oder weniger starken Einschränkungen. Es müsste in jedem Fall weiterhin auch fiktive Unternehmen geben, und somit auch fiktive Werbung, da es schlicht unplausibel ist wenn es keine gäbe. Auch müsste überlegt werden wie es umsetzbar ist. Je weniger weit es in der Zukunft spielt, desto eher könnten reale Firmen (weiterhin) existieren. Werbung für - aus Sicht des Spielsetting - "uralte" Produkte wären auch keine Option, höchstens weil man es bspw. auf einer Müllhalde oder in einer Ruine findet, dann aber auch in entsprechend schlechtem Zustand.
In einem Post-Apokalyptischen Setting in dem es keine Unternehmen mehr gibt, müsste man auch das Setting beachten. Es könnte keine Werbung für neue Produkte geben, oder irgendwelche neue Werbekampagnen. Es gelte das gleiche wie für Spiele mit historischem Setting, nur das die verbliebene Werbung zudem aussehen muss als sei sie seit langem an Ort und Stelle und der Witterung ausgesetzt.
Oder wenn (reale) Unternehmen es doch irgendwie überstanden haben, müsste die Werbung fürs Setting angepasst sein. Reale Werbekampagnen 1:1 übernehmen geht eher nicht.
Allgemein sollten Einschränkungen wie bei vielen Motorsport-Titel - bei denen die Fahrzeug-Marken untersagen das ihre Fahrzeug-Modelle kaputt gehen können -, nicht akzeptiert werden.
Werbung / Werbeflächen sollten vom Schadenssystem nicht ausgenommen werden.
Das gleiche wie für komplett fiktive Welten, gilt für Werbeunterbrechungen. Nicht tolerierbar.
Auch nicht wenn sie als Ladebildschirm getarnt werden, vor allem dann nicht wenn aufgrund der Werbung die Ladezeiten eine Mindestdauer haben.
Aber da manche Leute ihr jährliches Fifa / Madden / Whatever kaufen, wird der Laden auch damit Profit machen....