Panasonic zieht sich aus dem TV-Geschäft zurück: Wie bei Sony übernehmen Chinesen
Panasonic verabschiedet sich von der eigenen TV-Produktion. Künftig sollen externe Fertigungspartner die Geräte herstellen. Die Marke bleibt bestehen, Entwicklung und Vertrieb will das Unternehmen weiterführen.
Panasonic wird keine eigenen Fernseher mehr produzieren. Nach dem Aus bei Sony ist das vermutlich kein Schock mehr, zeigt aber die Lage der japanischen Fernsehproduktion. Sehr ähnlich wie bei Sony übernimmt ein externer Auftragsfertiger aus China (OEM/ODM) die Produktion. Panasonic selbst will sich demnach auf Markenführung, Produktplanung, Entwicklung sowie Vertrieb konzentrieren, während Skyworth aus Shenzhen die Fertigung realisiert.
Sony ging mit TCL einen leicht anderen Weg und brachte das Geschäft in ein Joint Venture ein. In beiden Fällen wird aber die eigene TV-Produktion beendet. Wohlgemerkt hatten sowohl Panasonic als auch Sony die Panels bereits zugekauft.
Der Schritt markiert das Ende einer langen Ära: Panasonic galt insbesondere zu Zeiten der Plasma-Fernseher als einer der technologischen Vorreiter im TV-Segment. In den vergangenen Jahren hatte das Unternehmen sein TV-Geschäft jedoch bereits deutlich zurückgefahren und sich aus mehreren internationalen Märkten zurückgezogen. Die nun bestätigte Abkehr von der Eigenfertigung stellt eine weitere strukturelle Veränderung dar.
Fertigung künftig über externen Partner
Konkret bedeutet die Entscheidung, dass Panasonic keine eigenen Produktionslinien für Fernseher mehr betreibt. Die Geräte sollen künftig vom Fertigungspartner Skyworth hergestellt werden. Dieses Modell ist in der Branche verbreitet: Auch andere Hersteller greifen auf sogenannte ODMs zurück, die sowohl die Produktion als auch Teile der technischen Umsetzung übernehmen.
Panasonic will nach eigenen Angaben weiterhin Einfluss auf Design, Spezifikationen und Qualitätskontrolle nehmen. Forschung, Entwicklung und Software-Anpassungen verbleiben demnach im Unternehmen. Für Endkunden soll die Marke Panasonic im TV-Bereich somit bestehen bleiben, auch wenn die eigentliche Fertigung ausgelagert wird.
Im Rahmen der Vereinbarung wird der neue Partner den Vertrieb, das Marketing und die Logistik in der gesamten Region leiten, während Panasonic sein Fachwissen und seine Qualitätssicherung einbringt, um seine renommierten audiovisuellen Standards aufrechtzuerhalten, und sich voll und ganz an der gemeinsamen Entwicklung von High-End-OLED-Modellen beteiligt.
Strukturwandel im TV-Markt
Die Entscheidung erfolgt vor dem Hintergrund eines seit Jahren stark umkämpften TV-Marktes. Hoher Preisdruck, sinkende Margen und eine starke Konkurrenz durch Hersteller aus China und Südkorea setzen etablierte Marken unter Druck.
Erst kürzlich berichtete PC Games Hardware über einen ähnlichen Schritt bei Sony, das sich aus Teilen seines TV-Geschäfts zurückzieht. Auch dort stehen strukturelle Anpassungen und eine Neuausrichtung im Fokus. Panasonic reiht sich mit dem Produktionsstopp in eine Entwicklung ein, bei der Traditionshersteller ihre Rolle in der Wertschöpfungskette neu definieren.
Quelle: Trendforce
Unterwandert war der Markt seit Langem: LCD-Panels werden weitestgehend aus China zugekauft und nahezu ausschließlich dort gefertigt. Der Mehrwert bei Premiumanbietern wie Sony und Panasonic lag dann in der "Veredlung" des Produktes. Panasonic konnte sich so lange Zeit damit rühmen, das akurateste Bild aus seinen Geräten zu kitzeln und mit aufwendigerer Kühlung etwas mehr Helligkeit aus den von LG Display bereitgestellten OLED-Panels zu massieren. Die Unterschiede sind aber klein und werden häufig nur von Enthusiasten wertgeschätzt, während der typische Käufer vorwiegend auf große Bilddiagonalen achtet.
Damit standen die japanischen Marken auf tönernen Füßen. Wie sich durch die Umstellung auf externe Fertigung langfristig Änderungen bei Preisgestaltung, Modellvielfalt oder technischer Ausrichtung ergeben, bleibt abzuwarten. Insgesamt besteht der Markt simpel gesprochen aus den südkoreanischen Marken Samsung und LG, die für den Moment noch die Hoheit auf OLED-Panels haben. Und einer Batterie chinesischer Hersteller, die als Verbrauchermarken vor allem als Hisense, TCL und Xiaomi in Statistiken auftauchen. Dahinter schlummern noch zahlreiche Panelhersteller wie AUO oder CSOT.
Quelle: FlatpanelsHD
So nun kann man prima bei dem Thema Panasonic über die Wirtschaftspolitik von Japan oder eventuell China sprechen.
Jedoch sicher nicht die von Deutschland. Außer man kann mit aufzeigen welche Deutsche Produktionsstandorte von Panasonic betroffen oder in wie fern die deutsche Politik die Entscheidung von Panasonic beeinflusst hat.
Daher deutsche Wirtschaftspolitik halte ich in einem eigenen Threads für angebrachter.
Wenn Du unzufrieden mit der Politik hier bei uns bist gibt es dafür auch einen Bereich im Forum.
Hier geht es um Panasonic welche sich aus dem Geschäft mit Fernsehern zurück ziehen welche künftig von China übernommen werden.
Darüber wird hier gesprochen.
der ein Thema gesamthaft betrachtet wird vorgibst.
Wenn es um Wirtschaft geht, geht es auch automatisch um Politik,
da diese in weiten Teilen die Wirtschaft maßgeblich mitbestimmt.
Weder kann man diese isoliert, noch entkoppelt voneinander betrachten.
Und die alleinige Meldung "Panasonic verlagert Produktion"
macht ohne den Kontext, "Warum?", "Weshalb?", erst recht keinen Sinn.
wenn Du ihn verstanden hast, diskutieren wir gerne weiter.
Wenn Du unzufrieden mit der Politik hier bei uns bist gibt es dafür auch einen Bereich im Forum.
Hier geht es um Panasonic welche sich aus dem Geschäft mit Fernsehern zurück ziehen welche künftig von China übernommen werden.
Darüber wird hier gesprochen.
wenn Du ihn verstanden hast, diskutieren wir gerne weiter.
Dein sinnloses reingewerfe zusammenhangloser Kommentare
bringt jetzt hier an dieser Stelle rein gar nichts, wirklich nicht.
"Abwanderung von Industrie" und "Verlust von Schlüsselkompetenzen"?