Modern Warfare 3: Internet-Leak war Start der Marketing-Kampagne - Großer Erfolg der Trailer

Der Marketing-Plan von Activision stand fest. Erst in ein paar Wochen wollte man erste Teaser-Trailer veröffentlichen und so das neue Modern Warfare 3 vorstellen. Aber der Internet-Leak vergangenen Freitag warf das gesamte Konzept durcheinander. Eric Hirshberg, Publishing-Chef bei Activision, hat aber aus der Marketing-Katastrophe einen Werbe-Erfolg gemacht. Im Interview spricht Hirshberg über die ersten Momente nach dem Leak und der neuen Taktik von Activision: "Wir sind alle mit einer Marketing-Krise aufgewacht, wollten aber abends mit einem Marketing-Gewinn ins Bett gehen." Also habe man sich nach der Veröffentlichung der Leaks zusammengesetzt und über die weitere Taktik gesprochen.

Alle Vorgehensweisen wurden besprochen: komplette Abschottung, Vorgehen nach Plan und in die Offensive gehen. Die Entscheidung fiel auf die letztere Taktik und damit auf die Veröffentlichung der vier Teaser-Trailer zu Modern Warfare 3. "Es ist natürlich nicht cool, anderer Leute Eigentum zu klauen oder etwas zu leaken, was nicht dir selbst gehört. Es gibt viele Wege, darauf zu reagieren. Und es gibt Wege, die aus Limonen Limonade machen. Und das haben wir vergangenen Freitag versucht", so Hirshberg zu der Reaktion auf den Leak. Für den Publishing-Chef ist das ganze Thema sowieso nicht so wichtig: "Es wäre jetzt einfach, sich darüber aufzuregen. Aber damit würden wir nur nach hinten blicken, nicht nach vorne. In der Zwischenzeit ist der Start längst erfolgt und man hat eben nicht immer die volle Kontrolle über den Ablauf. Damit muss man heutzutage rechnen. Wir haben also einfach das aufgegriffen, was sowieso schon in Bewegung war, uns mit unserem Community-Manager in Verbindung gesetzt, Facebook, Twitter und Co. bemüht. Weil viele Spieler so begeistert waren, haben wir uns dazu entschieden, einfach die Assets zu veröffentlichen, die eigentlich erst später online gehen sollten."

Der Erfolg gibt ihm recht, immerhin wurden die vier Teaser-Trailer zu Modern Warfare 3 alleine in den ersten beiden Tagen über 3 Millionen Mal angeklickt. Man müsste die Klicks zu Modern Warfare 2 und Black Ops zusammenzählen und mit 20 multiplizieren, um diese Zahl zu erreichen. Damit gibt es keinen Shooter der Call-of-Duty-Reihe, der annähernd so viel Aufmerksamkeit genießt wie derzeit Modern Warfare 3. Das komplette Interview mit Eric Hirshberg zu dem Marketing-Erfolg lesen Sie auf joystiq.com. Weitere Informationen zu dem Thema finden Sie auf unserer Modern-Warfare-3-Themenseite.

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In der Galerie: Grafik-Meilensteine in der Videospielgeschichte.