Red Bull bald in über 100 Ländern mit eigenem Mobilfunkangebot?

Die Geschichte von Red Bull ist ein Siegeszug, der mit den Formel-1-Erfolgen seinen derzeitigen Höhepunkt erreicht hat. Doch dies scheint der Geschäftsleitung noch lange nicht genug, laut dem österreichischen Wirtschaftsblatt will Red Bull in den meisten Ländern, in denen das Getränk der Marke erhältlich ist, auch Mobilfunkdienste und Handys vermarkten. Momentan ist der Dienst bereits in den Ländern Österreich, Ungarn und der Schweiz am Markt, aber schon Ende 2010 will man auch in Deutschland präsent sein. Zumindest in Deutschland wird man zu diesem Zweck mit O2 kooperieren - ein eigenes Funknetz dürfte selbst für eine multinationale Firma eine Nummer zu groß sein.

Der Erfolg in Österreich, wo Red Bull bereits seit zwei Jahren am eigenen Mobilfunkangebot bastelt, ist beachtlich, laut Insidern liegt die Kundenzahl im fünfstelligen Bereich. In Österreich arbeitet man mit Telekom Austria zusammen, über eigene Vertriebsstellen kann der Kunde Handys von Red Bull Mobile erwerben. Als Mehrwehrt bietet der Brausehersteller den Kunden aktuelle Nachrichten, Sportvideos, Interviews und sogar ein eigenes TV-Angebot. Die Handy-Hardware stammt von den Massenzulieferern Huawei und ZTE.

Ob der Plan von Red Bull aufgeht, hängt neben den Tarifen natürlich auch vom Image ab und da kann Red Bull große Erfolge vorweisen. Alleine der Facebook-Channel des Herstellers verzeichnet 9,2 Millionen Freunde. Darüber hinaus sind die eingangs erwähnten Sporterfolge im Sponsoring-Bereich vor allem ein Sprachrohr für die heranwachsende Generation. Wenn man diese Marktkraft ins Handygeschäft shiften kann, kann daraus durchaus eine weitere Finanzquelle entstehen. Und ein bisschen was von Apple scheint man beim Energy-Drink-Hersteller auch abgeschaut zu haben.

"Es gibt für Red Bull keinen bestehenden Markt, aber wir werden ihn machen", sagt Red Bull-Chef Dietrich Mateschitz.

Quelle: FT